Firmennamen finden und schützen lassen

Eine Mindmap ist eine Zeichnung, die so aussieht, wie der Name vermuten lässt: eine „Gedankenkarte“. Auf solchen Karten werden Begriffe und Ideen gesammelt und mit Linien verbunden, die konzeptuelle Zusammengehörigkeit aufzeigen. Ihre eigene Mindmap beginnen Sie mit einem zentralen Konzept in der Mitte der Gedankenkarte. Dieses sollte die Essenz Ihres Unternehmens beschreiben. Besonders griffige Formulierungen sind anfangs noch gar nicht nötig, es geht ums Vortasten bis zum Ziel. Arbeiten Sie sich also durch assoziative Verkettungen von Gedanken und Ideen zu potenziellen Namen vor. Eine Mindmap hilft Ihnen, visuell zu denken, Ihre Ideen zu sortieren und zu bewerten. So kann das Mindmapping unerwartete, kreative Namen hervorbringen.

Überlegen Sie, welche Vorteile Ihr Angebot auszeichnen. Was ist der zentrale Nutzen, den Ihre Produkte oder Services bieten, oder noch grundlegender gedacht: Was können Menschen damit machen, erleben oder auch vermeiden? Personen, die beispielsweise Coaching als Dienstleistung anbieten, können die Richtung in den Firmennamen integrieren für ein Verständnis auf den ersten Blick. Auch besondere Materialien von Produkten (beispielsweise Metall oder Holz) oder Servicemodelle (etwa eine Rund-um-die-Uhr-Verfügbarkeit) können Ansätze für eine Namensfindung sein.

Wenn Ihr Unternehmen bestimmte Werte vertritt und zum Leitbild des Handelns macht, können Sie das als Aufhänger nutzen, um einen Firmennamen zu finden. Je nach Zielgruppe kann das Kommunizieren von Werten eine hohe Zugkraft besitzen. Beispielsweise sind Umweltschutz und Nachhaltigkeit für die heutige junge Generation von großer Bedeutung. Ebendiesen Ansatz verfolgt etwa die Marke “innocent”, die Smoothies und Säfte verkauft, dabei aber die Aspekte Nachhaltigkeit, Fairness und Wohltätigkeitsengagement in den Fokus rückt. Der Unternehmensname lässt nicht auf das eigentliche Produkt schließen, sondern signalisiert die Idee, mit einem Kauf etwas Gutes zu tun.

Je spezifischer die Zielgruppe Ihrer Produkte oder Services ist, desto präziser können Sie beim Finden des Firmennamens sprachlich auf sie eingehen. Menschen mit ähnlichen Interessen, Bedürfnissen und Geschmäckern kennen oft ein ähnliches Vokabular, das einen dementsprechend hohen Wiedererkennungswert innerhalb der Zielgruppe hat. Verkaufen Sie beispielsweise Artikel und Zubehör für Aquarien, wird Ihre Zielgruppe den Begriff Guppy kennen (eine beliebte Zierfischart). Ein möglicher Firmenname wäre „Guppy-Mall“, da er den Bezug zur Aquaristik sowie zum E-Commerce verdeutlicht und darüber hinaus einen humorvoll-emotionalen Bezug zu den Interessen Ihrer Zielgruppe herstellt.

Websites wie z. B. der IONOS Firmennamen-Generator verwenden Algorithmen, um Namen basierend auf Ihren eingegebenen Schlüsselwörtern zu generieren. Das heißt zwar nicht, dass Sie innerhalb weniger Minuten Ihren perfekten Firmennamen finden. Doch wenn Sie bei der Namensfindung einmal nicht weiterkommen, können solche Generatoren eine gute Ausgangsbasis schaffen und unerwarteten Input liefern, vor allem in Verbindung mit einem Mindmapping.

Für deutsche Marken können Sie das DPMAregister (Datenbank des Deutschen Patent- und Markenamts) nutzen, um nach ähnlichen oder identischen Marken zu suchen. WIPO Global Brand Database hingegen ermöglicht es Ihnen, weltweit nach Marken zu suchen und ist besonders nützlich, wenn Sie international agieren möchten.

Für eine umfassende Recherche und rechtliche Einschätzung kann es sinnvoll sein, eine spezialisierte anwaltliche Beratung hinzuzuziehen. So lassen Sie nicht nur die Registrierbarkeit Ihres Firmennamens überprüfen, sondern erhalten auch strategische Beratung zum Schutz Ihrer Marke. Alternativ beauftragen Sie spezialisierte Recherchedienste: Unternehmen wie Corsearch oder Brandstock bieten detaillierte Recherchedienstleistungen gegen Gebühr an. Diese können besonders wertvoll sein, wenn Sie eine tiefergehende Analyse benötigen, die auch potenzielle rechtliche Risiken aufdeckt.